——转自国仁乡建

一场乡村足球赛，为何能引爆百亿流量？“村超”背后，隐藏着怎样的乡村振兴密码？

为深度解码“村超”火爆现象背后的中国式现代化乡村实践逻辑，探索群众路线与流量经济融合赋能乡村振兴的新路径，2026年1月16日至18日，由西南大学乡村振兴战略研究院（中国乡村建设学院）指导，国仁乡建、村超研究院、乡建DAO联合主办的“村超：群众路线的流量经济实践”高级研修班在贵州榕江举办。

来自北京、上海、天津、山西、辽宁、新疆、四川、贵州、江苏、浙江、江西、湖南、福建、广东、香港等地区的乡村建设者、研究者、企业家与地方政府代表等30余人，齐聚贵州榕江“村超”主场，开展了一场从理论溯源、现场感知到对话共创的深度研修。

一切为了群众，一切依靠群众

从群众中来，到群众中去。

当流量成为这个时代的核心议题，贵州榕江用一场“村超”给出了自己的答案：真正的传播力，不在于技巧的堆砌，而在于对“人”的本质回归。

缘起：一次奔赴主场的邀约

一场场乡村足球赛，以最质朴的方式引爆了流量，也向所有人抛出了一个更深层的问题：当喧嚣过后，流量如何真正沉淀为乡土的力量？本次高级研修班从课堂走向田野，旨在穿越现象迷雾，触摸“群众路线”与“流量经济”融合的温度与路径。

理论奠基：在流量喧嚣中，触摸价值的基石

研修首日，从参观村超历程馆到理论课程，旨在引导学员穿越“百亿流量”的表象，探寻“榕江经验”的价值根基。

我院首席专家、著名三农学者温铁军教授在开班致辞中指出，“村超”的成功并非创造了新资源，而是对乡村沉淀资产的系统激活——国家长期投入的基础设施、少数民族文化资源、绿水青山生态价值，通过群众参与以及收益归于全县人民的“人民经济”、“群众路线”属性，转化为县域发展的强劲动力。 

随后村超发展的建设者与传播者们的分享，则勾勒出一条从“流量”转向“留量”的清晰路径。

“流量是看见，留量是扎根。”这一由村超发展中心饶文豪副主任在分享中提及的核心逻辑，正通过无数具体的故事变为现实。他分享了“村超”如何吸引众多青年返乡创业的观察，这些年轻人带着新视野、新技能回归乡土，将流量关注转化为扎根发展的实际行动，为乡村注入了最具活力的新生代力量。

村超研究院执行院长张明涛老师的分享，则呈现了村超理论的“操作手册”。从“我为村超干点啥”的全民讨论，到赋能上万名本地自媒体博主构建“传播矩阵”；从“全民持股”的分配设计，到“班超”“师超”构筑的全民健身网络，构建“快乐足球、快乐品牌、快乐文化、快乐平台、快乐经济”的完整生态，让我们看到一个以人民为主角、以快乐为内核、以融合为路径的乡村振兴新模式。“自古营销留不住，唯有‘真’字动人心。”“村超”是一个以“人”为本、以“真”为核、以“共”为果的系统工程。

我院副院长潘家恩教授则从历史维度补充视角，从卢作孚的北碚乡村建设，到福建屏南的文创复兴，指出“村超”是百年乡建脉络中“新理念（如情绪价值、生态价值）、新主体（新乡贤、数字游民）、新业态”的当代迸发，核心在于思想解放，从“仿我者死”走向“创我者生”。

现场寻证：倾听流量下沉的“村寨回响”

理论的生命力在于实践。研修班将课堂延伸到榕江的苗乡侗寨，让学员在田野中感受“村超”流量的脉动。

在摆贝苗寨，刘正文书记指着寨中保存完好的百年禾仓和绚丽百鸟衣说：“以前鼓藏节再热闹，也是关起门来过。‘村超’像一股活水涌进来。”如今，寨里尝试举办民族文化体验周，游客穿苗衣、学古歌，老乡家的手艺变成畅销品。“大家讨论的不再是外出打工，而是怎么把老手艺做出新花样。”

在晚寨村，年轻支部书记吴帮云坦言曾为“旁观者”焦虑，而后迅速行动：借“村超”自媒体推介侗族大歌、设计“看村超、游晚寨、听大歌”的微旅行线路。“我们可能没有顶级球星，但我们有顶级的山水和歌声。”流量正转化为具体的乡村行动。

第三日晚，我们还化身晚寨村啦啦队，融入“村超”比赛的炽热现场。那种震撼无以言表，这不是被观赏的表演，而是全民参与、身心投入的庆典。欢呼、叹息、乡音俚语的调侃，共同构成了一种强大而真实的“场域”，让“主体性”“文化自信”不再是理论术语，而成为可触摸的体温与共振。我们也见证了侗族舞蹈的震撼和一场浪漫的求婚——文化，在生活中自然绽放。

多维赋能：洞察专业运营与未来图景

流量如何承接？业态如何升级？研修班邀请了前沿实践者分享智慧。

栖山海民宿主理人殷伟以摆贝民宿为例，提出“1+1+N”运营公式：1个村寨+1个运营平台+N个经营者，坚持商业与公益“两条腿走路”，为乡村植入专业且共生的现代能力。

国仁乡建理事长、乡建DAO召集人严晓辉博士则描绘了更为前沿的“乡建3.0”图景。提出D = A (AI) + B (区块链) + C (乡村)的未来公式，倡导利用DAO技术，构建连接云端与大地、融合五类村民（原住民、新村民、数字游民等）的新型数字共同体，为乡村治理和价值分配提供了革命性的想象。

村超传播负责人王永杰系统拆解了IP打造方法论：从自建流量池、技术赋能传播，到规划“网红变长红、流量变留量、球场变秀场、产品变产业”的可持续路径。

多跨界融合：共筑乡村振兴“同心圆”

“村超”的成功是全社会协同的结果。

中国建设银行榕江支行行长、全国民族团结进步模范个人杨兵，分享了金融力量如何超越传统服务，通过“劳动者港湾”建设、嵌入“村超”场景提供暖心服务、助力“村超”产品开发等方式，主动融入乡村发展大局，成为促进民族团结、滋润经济发展的建设者。

在三宝侗寨，学员们实地参观了“村超”流量如何点蓝“非遗”。蓝染传承人赖蕾介绍，“村超”联名与体验旅游让古老的蓝染技艺化为时尚文创，工作坊成了研学热点，侗寨妇女实现了居家就业。这深刻印证了：最有效的传承，是让文化在生活中继续“有用”。

从“村超”出发，迈向更广阔的城乡中国

研修班的结束，对以榕江为代表的坚持群众路线的乡村建设实践而言，不是终点，而是又一个充满希望的开始。

“村超”无法复制，因为它深深植根于榕江八十年的足球热爱、多元的民族文化和三十八万人的共同情感。但极具启迪：在数字时代，最有力的创新源于对常识的坚守，最持久的流量诞生于最真实的生活，乡村振兴最磅礴的力量，永远源于最朴素的起点——真心实意地“为了群众、依靠群众”，让平凡人成为非凡故事的主角。

从福建屏南的“文创推进乡村振兴”高级研修班（第二期）到浙江杭州的“乡村 CEO 与乡村运营”高级研修班，再到四川成都的“解读战旗集体经济发展之路”高级研修班”，这一期是“乡建之DAO系列学习”的第四期，从榕江出发，走向更广阔的城乡中国。我们将持续围绕乡村振兴的不同主题开展研修，打造创新、高效的学习平台，陪伴每一位乡村振兴同行者，探索可触摸、可参与、可延续的乡村振兴路径。

下期再会！                            

(图文 | 陈欣雨)