-转自重庆广电第1眼

从“酉阳800”出发

区域公用品牌未来应走向何方？

在一二三产业融合发展的新阶段

如何通过生产关系变革

推动农业领域新质生产力的形成与发展？

《重庆专访》

对话西南大学乡村振兴战略研究院

首席专家——温铁军

听他分析如何通过打造区域公用品牌

赋能乡村全面振兴

6月20日，2024“酉阳800”爆品发布会在重庆举行。活动现场，著名“三农”问题专家温铁军教授就如何打造“区域公用品牌”这一话题，进行了深度解读。

西南大学乡村振兴战略研究院首席专家温铁军：现在大山区有了这个像“酉阳800”这样的公用品牌的概念，它其实推动的恰恰是山区，不仅是旅游，山区更为重要的是我们下一个发展阶段中，会作为重要产业推出的康养资源开发。

“酉阳800”因酉阳平均海拔800米而得名，是酉阳发挥生态比较优势，创新构建的涵盖全县域、全品类、全产业链的区域公用品牌。这个品牌自去年推出以来，突出“高山、生态、有机、绿色、安全、健康”品牌核心，重点开发酉阳油茶、酉阳贡米等12类48款拳头产品，融合生态农业、生态旅游、生态康养，以新质生产力赋能农文商旅融合发展。

重庆电视台翁弋然：您怎么评价酉阳在打造“酉阳800”这个区域公用品牌当中所做的一些尝试和努力？

温铁军：现在我们在强调一二三产融合这个方向上看，最高层次的农业是创意农业，而创意农业很大程度上要靠品牌，什么支撑品牌呢，题材支撑品牌。翁弋然：就是资源是吗？温铁军：不是。题材很大程度上是可以用于面对不同的客户群来开展营销的那些内容。举个例子，广西有个地方不是有天坑吗？那地方出的题材就是负氧离子含量高达3万。同理，如果我们看酉阳现在的发展态势，它属于大山区，那在大山区的这个条件之下，什么是最有利于让消费者接受的这个概念呢？告诉你我的海拔800公尺以上，因冷凉气候，而使得人们在这所得到的康养的收益大于任何低海拔地区，这就是题材本身的意义。就是在这样一定的海拔高度之上所形成的冷凉气候带，它的优质作物和优质动物能够和人康养需求相结合的这些点，把这些点结合找到，题材就出来了。

温铁军教授认为，农业生产从传统粗放、数量型增长，转向更高质量的效益型增长，已经是大势所趋。“酉阳800”成立生态农人联盟、遴选直供基地、完善标准体系、严格授权管理，实际上就是坚持生态优先、有机耕作、绿色生产，做到生产有记录、药肥有管控、流向可追踪、质量可追溯、品质可保证、责任可追究。今年1至5月，“酉阳800”系列产品实现销售额8.6亿元，同比增长43%，产品溢价率超过40%。

翁弋然：所以您觉得未来各地发展的区域公用品牌，它怎么样才能够出圈？

温铁军：它首先针对的是一个重要转型。意味着过去我们在粗放的数量型增长中，推动的大规模的集约化的单品化的这种方式是需要调整的。过去只要我生产出来，我就不愁好像没人要，现在到处都是没人要。那你怎么保证你的东西有人要？那就是要转变为抓营销。我去自己做个电商，然后出出镜，然后好像可以带点货，但那只是一般的老百姓都会的。你作为一个区域，比如像酉阳这种区域，你怎么带？目前大多数人还是在带产品，没有把这个区域公共品牌往里装题材。难道就是蜂蜜、大米、茶叶、茶油还是什么，是这些吗？是这些产品吗？是，也不是。

温铁军：我们曾经在福建的一个山村里头发过NFT，就是数字产品。我们只用了不到一分钟，就发行了1000份，发行价格是888元，进入二级市场之后，它的交易价格是1380元。

温铁军：“酉阳800”这个公用品牌本身就是一个很好的创意，但是它需要进一步调整，进一步改进，充实进各种各样有利于未来康养产业发展的这些题材。然后再进一步把“酉阳800”这个公用品牌变成一个NFT产品，不仅是包括一般的旅游，比如说一年可以保证你免费来我这儿酉阳旅游一次，你可以在这儿得到多少伴手礼，蜂蜜、茶油等等这些。然后再进一步你可以在这拥有半亩田、半亩茶园，或者有几棵茶树，这个茶树产的茶籽，每年给你打成油给你送过去。会有很多东西你可以不断地往数字产品里装，不断装，它的二级市场竞价的标价就会提高，所以它就和所谓新质生产力、数字经济结合在一起了。

在温铁军教授看来，重庆“集大城市、大农村、大山区、大库区于一体”的特点，使得重庆各地在发展过程中，一定要因地制宜、分区施策。特别是对山区库区来说，在国家大力发展大康养产业的背景下，更要用好用足自身的资源禀赋，探索出独具特色的发展路径。

温铁军：重庆的工业叫做三次飞来的工业化形成的重庆大城区的工业底子，是国家的战略导致重庆成了西部地区的一个工业中心城市，但它跟重庆本地周边的区县之间，那些资源如何开发，如何形成本地工业化的这种发展条件，这没关系，因此大城区就是大城区。你既然没有带动关系，所以不可能是一个思路、一个规划，就统领全局，都走重庆主城区工业化的道路。比如我刚才讲到酉阳进一步发展，我觉得在“酉阳800”这个公用品牌的带动下，更应该体现的还不是现在已经形成的旅游资源的综合，然后使综合收益最大化，还不是这个。而更应该体现的是在酉阳及酉阳周边，我们想提的是什么呢？酉阳是武陵山地区的一个县，那其实可整合的恰恰是利用“酉阳800”这个公用品牌带动山区高海拔这一整个优质康养资源的整体的开发，它就再进一步它应该是跟脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接，实现财产关系的衔接，用这种方式带动一个片区，这个片区可以联合申报国家的项目，这样就等于把环武陵山地区变成了一个可以和康养产业发展直接结合的这么一个综合性的开发项目。

温铁军：比如说湖北的恩施，湖南的怀化，然后贵州的铜仁，再加上重庆的酉阳，假如未来交通条件进一步改善等等，这恐怕对于整个地区发生的带动作用都会比较大。怎么能够把这个片区融入进来，变成一个不是主城中心，而是分中心的感觉，这恐怕是一个值得考虑的方向。但我不绝对，我只是说建议大家做一些其他的考虑。这个道理其实适用于其他地区，应该根据今天生态化发展的总的战略，来形成不同的次区域发展概念，这跟现在讲生态化应该说还是有意义的。

在温铁军看来，打造区域公用品牌，仅仅是开了一个好头。未来，如何更进一步，推动农村“三变”改革、切实增加农民收入、提高农民生产力和积极性，才是区域公用品牌发展的“核心”。

温铁军：那对我们来说，现在我们讲的农村“三变”改革，重构新型集体经济，恰恰是和如何建立农协农会模式的组织有一定的结合。农会、农协的模式最主要特点是各类产业的收益都在一个体系之内，然后从事第一产业收益低，但它可以分享二三产业的收益，所以这个体系相对稳定，并且使在体系内的所有的会员都能够得到相对稳定的，并且高于城市的平均收入水平。所以这就是我们说要适当地借鉴一下日本、韩国、中国台湾的农协经验，就把空间生态资源变成集体的共有共享共治的资产，然后集体再来办不同的专业合作社，比如说有一片水面，那水面开发可以办一个合作社，民宿可以办一个合作社，其他的生态产品可以有合作社，生态茶园等等，这些其实就是可以工商注册的企业了。从这个角度来看，外部的投资无论是政府的还是企业的投资，都可以叫做资金变股金。这样资金也进来了，本地的资源也得到综合开发了，收益是所有的成员共享的，这样就可以实现什么？共同富裕。

（第1眼-重庆广电记者 张嘉 翁弋然 李佳卓 曾石)

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